🔍 Задача
Клиент — локальный шоурум и интернет-магазин дверей, специализирующийся на входных и межкомнатных решениях среднего и премиального сегмента.
Ассортимент включает современные модели: двери скрытого монтажа, минималистичные дизайны, двери с декоративными вставками и нестандартными размерами.
Основной запрос клиента — сформировать стабильный поток входящих заявок через соцсети, чтобы загружать менеджеров консультациями и выездом замерщиков. Важно было, чтобы лиды приходили не «холодные», а уже заинтересованные конкретным типом двери. Также владелец хотел подчеркнуть экспертность бренда и эстетичность продукции, так как многие клиенты выбирают визуально.
🎯 Целевая аудитория
– Возраст — мужчины и женщины 28–55 лет
– Жители города и пригородов Львова
– Роли — собственники квартир и домов, дизайнеры интерьеров, частные подрядчики, архитекторы
– Интересы — ремонт, интерьер, строительство, дизайн помещений
– Дополнительно — молодые семьи, обновляющие жильё, и клиенты на стадии завершения ремонта
🛠 Что было сделано
✅ Созданы видео-карусели с фокусом на двери скрытого монтажа и интерьерные тренды 2024 года
✅ Настроен каталог товаров через Facebook Commerce с возможностью просмотра позиций в каталоге
✅ Запущены кампании на:
– Лид-форму с оффером “Бесплатный замер и подбор модели под ваш интерьер”
– Сообщения в Direct с кнопкой “Получить консультацию”
✅ Протестированы 3 оффера:
– Скидка -10% на установку
– Подарок (фурнитура) при заказе с замером
– Бесплатная доставка по Львову
✅ Настроен ретаргетинг:
– На тех, кто сохранил/лайкнул посты
– На пользователей, просмотревших видео более 50%
– На тех, кто открывал лид-форму, но не заполнил
✅ Протестированы разные связки: “минималистичная квартира + двери без наличников” / “лофт-дизайн + массивные тёмные двери”
Optimization Statistics
📌 Вывод
Продвижение даже «неинстаграмной» ниши, такой как двери, может успешно работать в Instagram и Facebook при грамотной упаковке и чётком оффере.
Клиент получил стабильный поток заявок и реальные заказы от людей, находящихся на поздней стадии ремонта — когда уже выбирают интерьерные элементы.
Ключевые сильные стороны кампании:
– Использование трендовых визуалов, приближённых к интерьерным moodboard’ам
– Простая, короткая лид-форма с минимальным количеством полей
– Понятные офферы без “мелкого шрифта”
– Чёткий фокус на один сегмент — скрытые двери, которые вызывают интерес и обсуждение
Следующие шаги:
– Добавление отзывов клиентов с фото установленных дверей
– Запуск видеокейсов “до/после” с комментариями дизайнера
– Тестирование новых сегментов аудитории: дизайнеры интерьера, архитектурные студии
– Выход в Google Ads на горячие поисковые запросы (“купить двери Львов”, “двери скрытого монтажа цена”)
